创新势在必行:在不断变化的环境中重新思考媒体规划

1995年与DoubleClick合作, 第三方cookie在彩乐园dsn领域占据了至高无上的地位. 它推动了有针对性的运动, 建立受众档案, 并向消费者传递(希望如此)相关的广告. 但随着隐私问题的加剧, 浏览器用户和科技公司已经开始走向它的消亡. 同时, 随着零售和商业媒体的兴起，第一方数据已经脱颖而出.

这是媒体策划和购买方面急需的创新热潮的催化剂吗, 就像多年前的数字技术一样? 

饼干挑战 

说实话，饼干并不完美. 它缺乏透明度，为用户提供的控制权有限，并引发了对数据滥用的担忧. 可以说，这也导致了广告欺诈的兴起, 专为广告网站设计，媒体购买缺乏透明度. 它的死亡, 虽然可能具有破坏性, 会不会是朝着更加道德和以用户为中心的广告生态系统迈出的一步.

然而，丢失的目标选项的cookie提出了一个重大的挑战. 广告商担心失去接触“正确”受众的能力, 导致浪费开支和降低活动效果. 这种担忧是可以理解的，但不应该让人麻痹. 事实上, 许多广告之所以有效，是因为它抓住了可能不适合目标市场的新客户. 也许cookie让我们认为我们的目标定位比实际情况更有效，更重要的是，它让我们忽略了媒体购买中语境的重要性.

拥抱未来 

而不是执着于过去, 让我们把这看作是一个探索创新解决方案的机会，并为一个新的隐私驱动的世界改变数字媒体购买方式. 以下是一些可能的解决方案:  

1. 上下文的目标 

将注意力从个人用户转移到他们遇到广告的更广泛的环境可能是一种强有力的方法. 理解内容, 情绪, 用户在线活动背后的意图可以为广告投放提供有价值的见解. 想象一下，在汽车网站上投放汽车广告，或者在展示梦想目的地的平台上投放旅游广告. 

2. 第一方数据激活 

拥有强大客户关系的品牌拥有宝贵的数据宝库. 以道德和透明的方式利用这些数据可以在不依赖第三方cookie的情况下实现高度相关和个性化的活动. 想想忠诚度计划、购买历史记录和选择加入调查. 

3. 创意卓越再次崛起 

随着对超定位的重视减少，广告本身的质量将变得至关重要. 令人信服的故事, 情感共鸣, 策略性的广告投放将是吸引注意力和推动用户参与的关键. 记住，精心制作的广告的力量超越了目标定位的限制. 

4. 协作 & 透明度 

曲奇的消亡需要整个行业的合作. 出版商, 平台, 广告商需要合作开发新的目标定位方法, 测量工具, 以及优先考虑用户隐私和活动有效性的数据共享解决方案. 透明度和与消费者的清晰沟通对于建立信任至关重要. 

5. 拥抱未知 

老实说，没有第三方cookie的广告的未来仍在展开. 这是一个激动人心的时刻，但它也带来了不确定性. 而不是害怕未知, 让我们把它当作一个尝试的机会, 探索, 打破界限. 

一个时代的终结，不是创新的终结 

饼干的消亡是一个重大的转变，应该被视为创新的机会. 

这是一个摆脱过时做法并探索新途径的机会. 通过关注语境, 自身的数据, 创造性的卓越, 协作, 拥抱未知, 广告业可以变得更加强大, 更多的以用户为中心, 并最终, 更有效的. 

广告业的未来不在于执着于过去, 而是建造更好的东西, 在一起.